Elixir Strings baja sus precios
En sociedad con Izzo, Elixir Strings redujo el precio de sus productos en Brasil
En el mercado musical brasileño, algunas empresas multinacionales ya se dieron cuenta que las características regionales son fundamentales para el éxito en las ventas. Tal fue el caso de Fender, Ibanez, Vich Firth, Sure, otras importantes marcas y, más recientemente, Elixir Strings, que acaba de aprobar una importante y agresiva estrategia de marketing para el Brasil, durante la NAMM Show del 2006, en conjunto con Izzo. Alexandre Budim, Ejecutivo de Ventas y Marketing de Elixir Strings en América Latina nos explica aquí los detalles de esa estrategia:
1. M&M: ¿Cuál es el principal cambio en la estrategia de Elixir Strings en Brasil?
A.Budim: Vamos a cambiar sólo la estrategia de precios, que van a reducirse en aproximadamente un 30% en reales. Ese es el único cambio. Las cuerdas son las mismas, fabricadas en los Estados Unidos, y los embalajes también van a ser los mismos, apenas con el agregado de un adhesivo indicando los precios sugeridos. No se trata de una promoción sino de una estrategia permanente para el mercado brasileño. Elixir Strings, Izzo y los amigos del mercado supusimos que eso era lo que estaba faltando para que las ventas despegaran con fuerza en Brasil.
2. M&M: ¿Qué esperan lograr con esta estrategia?
A.Budim: Primero, queremos reducir el precio al consumidor final, manteniendo la misma calidad y procedencia de fabricación.
En segundo lugar, permitir que el comerciante continúe con una ganancia alta vendiendo Elixir Strings, y que, a partir de ahora, tenga una circulación cada vez más alta. Porque con el precio más bajo, ciertamente un mayor número de músicos van a poder comprarlas.
3. M&M: ¿Cómo se implementa esa estragegia en la práctica? A.Budim: Antes que nada, esto sólo es posible a través de una fuerte alianza entre el fabricante, el distribuidor (Musical Izzo) y los comerciantes.
Operacionalmente, desde el punto de vista de Elixir, vamos a hacer una reubicación de recursos y disminuiremos gran parte de los gastos de importación. Incluso reduciremos nuestro margen, con la esperanza de que, al final, el aumento del volumen compense nuestros esfuerzos y que nuestras ventas logren una mayor masa de consumidores.
Desde el punto de vista del distribuidor, a él cabe traspasar la reducción de precios al comerciante y comprometerse con los detalles operacionales, logísticos y de stock nuevo, que planeamos en conjunto. Gracias a Dios, Izzo es un socio maravilloso, que cree en el producto. Desde el punto de vista del comerciante, le basta trabajar en cercanía al precio sugerido, para estar nivelado con el mercado y, así, su producto ciertamente va a tener un aumento en las ventas. Esto será temporario, por algunos meses, hasta que el mercado se habitúe al nuevo precio, que será intensamente publicitado.
4. M&M: ¿Por que tomaron esta decisión después de tres años en el mercado?
A.Budim: Primero, porque siempre tomamos en serio las sugestiones de nuestros socios: comerciantes, vendedores, y representantes. La reducción de precios venía siendo solicitada desde hace algún tiempo. Pero, naturalmente, las empresas demoran un poco más que un individuo para tomar una decisión. Es como si su hijo le pidiera un regalo que uste no puede prometer por el momento, pero va a hacer todo lo posible por dárselo en un futuro.. Lo importante es que en Elixir y en Izzo la decisión se toma en la medida de lo posible. Y fue posible ahora.
Luthier español Luis Guerrero Martínez anuncia un cambio de estrategia en su empresa Luis Guerrero Guitars con la creación de una nueva marca: Carthago Guitars.
Luis Guerrero Guitars es una empresa en constante cambio y evolución y, como tal, le llegó la hora de hacer un cambio de rumbo. En las redes sociales, el propietario y fundador Luis Guerrero Martínez anunció que su marca personal está tomando una nueva dirección, mucho más artística, conceptual y con un compromiso social y solidaria. “Donde puedo llevar mis sentimientos y manualidades a otro nivel y plasmar cómo soy y de dónde vengo. Cartagena y la Región de Murcia estarán presentes en cada pieza única, inspirándome entre otros en sus paisajes y la rica naturaleza que desprende. Este nuevo rumbo es tan ambicioso y personal que solo construiré un instrumento al año donde el amor y la pasión serán los protagonistas”.
Nace así Carthago Guitars, dejándonos ansiosos por ver el modelo que Luis presentará cada año.
“La ciudad donde vivo Cartagena, es una ciudad milenaria donde en ella habitaron las más importantes civilizaciones y dejaron su huella con una increíble tradición, artesanía y cultura. Una marca artesana que se retroalimentará con mi escuela Escuela Española de Lutería. No pretendo inventar nada con esta aventura, sino llevar a la perfección lo que ya existe y dar a conocer a la sociedad la magia de la creación de instrumentos. Luis Guerrero Guitars tomará una dirección mucho más artística y conceptual creando muy pocas unidades por año marcadas con la más alta artesanía en los detalles y llevando el trabajo manual a un nivel nunca antes visto”, concluyó.
Presentada por primera vez en 1968 como un modelo de pedido especial, la D-55 fue tan bien recibida que Guild la agregó a la línea de producción regular en 1974.
Famosamente interpretada por Tommy Smothers en los Smothers Brothers Show a fines de la década de 1960, la D-55 creció tanto en popularidad como en longevidad a lo largo de las décadas. El modelo Guild Special Run (GSR) D-55 70th Anniversary Limited es una edición especial ultra coleccionable de la dreadnought insignia de la compañía, que incluye características premium en una edición limitada de 70 piezas supervisada por el Guild Master Luthier, Chuck Sanzone.
Esta guitarra de aniversario presenta el clavijero más reconocible de Guild, completamente encuadernado y con incrustaciones de Guild Peak y G-shield de nácar sobre una exótica cara de palisandro de Madagascar. La tapa presenta una roseta de abulón adornada y una incrustación de fileteado a juego y está hecha de pícea de Adirondack envejecida con tirantes de pícea de Adirondack festoneados a mano.
Se ha utilizado palisandro de Madagascar exótico para el fondo y los aros, añadiendo líneas de vetas figuradas en todo el cuerpo y toda la construcción a mano se ha realizado con pegamento de piel tradicional. Un diapasón de ébano completamente encuadernado se combina con un mástil de caoba y una tira central de nogal. Está incrustada con los icónicos bloques en V de abulón/perla de Guild y una “G alada” conmemorativa en el traste 12.
Características adicionales incluyen afinadores de engranajes abiertos Gotoh dorados, trastes dorados Evo y una unión de cuello de cola de milano. Un acabado de nitrocelulosa brillante rociado a mano proporciona un grosor mínimo y una resonancia máxima.
Cada guitarra incluye un certificado de autenticidad especialmente numerado y firmado, una boca de sonido recortada a mano firmada por el equipo de construcción de Guild USA y se envía en un estuche rígido humidificado premium de Guild. Limitada a 70 piezas en todo el mundo para conmemorar el 70º aniversario de Guild (1953-2023).
Victory Musical Instruments anunció la incorporación de los músicos portorriqueños Cucco Peña y Victor Vasquez a su equipo de artistas .
La empresa fabricante de instrumentos de viento Victory, dirigida por Melvin Quiñones, está expendiendo la lista de artistas que usan sus productos, con el legendario trompetista y productor puertorriqueño, Cucco Peña, y el trombonista Víctor Vásquez.
“Con una impresionante cartera de colaboraciones exitosas junto a las mejores estrellas de la música, Cucco aporta una credibilidad sin igual al compromiso de nuestra marca con la calidad y la artesanía”, comentó la empresa en las redes sociales. “Como artista de Victory, toca exclusivamente la Trompeta de Jesús de edición especial, diseñada por el maestro trompetista Gerardo Rodríguez, que ganó el prestigioso premio Editor’s Choice de la revista Music Inc en NAMM 2021. Además, cautiva al público con el sonido y la hermosa estética de nuestro Fliscorno de la serie Revelation”.
Víctor Vásquez es un excepcional trombonista puertorriqueño, que “ha grabado innumerables éxitos junto a los mejores artistas de América Latina, mostrando su increíble talento con el trombón Crown Series con accesorio F y campana desmontable. Estamos muy felices de tenerlo en nuestro equipo”.
En Puerto Rico, los productos de Victory pueden ser encontrados en las tiendas de Micheo Music.
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